第一，为什么先要从策划角度来谈？

因为在互联网时代，内容和话题是传播的原点。没有好的内容，你只能去做广告，做所谓的线上推广和线下的地堆，费时，费力，花钱，速度慢，效果差。互联网时代，IP是品牌的解决方案，为品牌塑造势能，形成话题能力，这样才能让品牌自带流量，自成势能，产生链接用户的作用。

四个方面来打造品牌IP：

1、品牌IP的原点：内容和话题能力；
2、品牌IP的人格特征:品牌人格化
3、品牌IP连接能力：自带流量与势能
4、品牌IP的社群化：洞察核心人群心理

品牌IP，本质上是让品牌能形成独特的内容能力，自带话题势能，自发传播，形成口碑，连接用户。过程是，让小众精准的人群带动大众人群，形成进行人格化的演绎，进入到消费者或用户的生活方式中，最后能促进业绩提升，商业变现。

第二，为什么要从营销角度来看？

营销就是让推销成为多余——德鲁克的经典一语。

多研究消费者和用户，解决消费需求，甚至是引领消费和用户，这才是好的产品或者服务。也就是需要我们深刻的洞察用户的痛点和痒点，形成解决方案，这才是产品最核心的东西。

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